拼多多平臺近日推出了一項重大更新，品牌直推推廣功能已上線，并且商家現(xiàn)在可以在推廣計劃管理頁面和報表頁面看到新的效果指標——購買人群獲取量和興趣人群獲取量。這兩項指標幫助商家更準確地了解推廣活動對于目標人群的引導(dǎo)效果，提升廣告投放的精準度和效果。

一、新指標的介紹

1. 購買人群獲取量：這個指標衡量的是通過推廣活動觸達的人群中，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I人群的人數(shù)。購買人群的定義是：在過去360天內(nèi)，如果一個用戶在你的店鋪中下過訂單（無論訂單是否支付），且在此期間沒有進行商品分享、好評、店鋪頁分享等行為，那么這個用戶就被認定為購買人群。數(shù)據(jù)是T+1更新的，也就是說，你第二天就能看到前一天的購買人群數(shù)據(jù)。

2. 興趣人群獲取量：這個指標則衡量的是推廣活動觸達的人群中，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷δ愕纳唐坊虻赇佊信d趣的人群的人數(shù)。興趣人群的定義是：在過去30天內(nèi)，如果一個用戶在你的店鋪中點擊過商品、下單但未支付、搜索后曝光等行為，或者在過去90天內(nèi)，這個用戶關(guān)注了你的店鋪或者收藏了你的商品，那么這個用戶就被認定為興趣人群。數(shù)據(jù)同樣是T+1更新的。

二、新指標的開放門檻

目前，這兩項指標僅對“近30天品牌直推累計花費6000元及以上”的商家開放。也就是說，如果你的品牌直推累計花費沒有達到這個金額，那么你將無法看到這兩項指標的數(shù)據(jù)。不用擔(dān)心，只要你達到這個門檻，系統(tǒng)會在T+2自動開通這項功能（實際以商家名單更新完成時間為準）。

三、新指標的特別注意

1. 這兩項指標的數(shù)據(jù)是從2023年9月10日開始的，也就是說，只有從8月27日開始投放的推廣計劃才可能看到指標有數(shù)據(jù)。請注意，數(shù)據(jù)是離線數(shù)據(jù)，也就是說，推廣計劃在投放之后的第二天才會更新和展示數(shù)據(jù)。實際數(shù)據(jù)可能有一定的延遲，以頁面展示為準。

2. 指標中的購買人群和興趣人群的定義與DMP中FCPA人群資產(chǎn)定義完全一致，與其他產(chǎn)品或頁面的類似“店鋪支付新客數(shù)”指標定義不一致。這意味著這兩項指標的統(tǒng)計方法和定義與拼多多平臺的其他產(chǎn)品或頁面有所不同，需要特別注意。

四、如何進行品牌直推推廣

要進行品牌直推推廣，需要創(chuàng)建計劃組，添加推廣計劃。在選擇營銷資源時，需要根據(jù)你自己的需求來選擇適合自己的資源位和營銷資源。在創(chuàng)建推廣計劃時，你需要填寫一些必要的信息，如總預(yù)算、日限額、推廣品牌等。你還需要添加創(chuàng)意并確認創(chuàng)意的狀態(tài)必須是審核通過的。一旦提交了推廣計劃，就不能撤銷了。

拼多多品牌直推推廣的新指標——購買人群獲取量和興趣人群獲取量的上線能夠幫助商家更準確地了解推廣活動的效果。這兩項指標的開放門檻也讓商家的廣告投放更具競爭性。在進行品牌直推推廣時，需要仔細填寫信息并確認創(chuàng)意的狀態(tài)，以確保廣告的順利投放。