用戶刷到一個廣告為什么會點擊？背后的原因直接影響 eCTR，呈現給用戶的整體內容效果，直接決定點擊率的高低。千川廣告有兩種投放模式一種是直播間直投，另一種是投素材。如果是直播間直投模式，直播場景的打造、主播的即視感、話術、直播間氛圍、熱賣商品等因素都會影響點擊率（這也是為何一直說投放是人貨場匹配以后的杠桿，本身不起決定性的作用，只是一個增量工具，而非救命稻草）；如果是投創(chuàng)意素材，商品本身、商品的展示模式、話術賣點的提煉、拍攝場景、拍攝模式及剪輯模式都會影響點擊率。 （目前來說，低客單的直播間，人貨場如果匹配不到位，也許他的種草視頻可以試著投放看看）