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汽車媒體補量,達到滿意的效果

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所在地: 湖南 長沙
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發(fā)布時間: 2025-03-22 17:41
最后更新: 2025-03-22 17:41
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我們在廣告投放的過程中,時常會發(fā)現(xiàn)實際效果與甲方給我的KPI相差甚遠,比如點擊、曝光、留資、注冊、到店體驗、購買成交;這些看似只要投出去就能有效果的東西,實際上差異非常大。那這些都是為什么呢?

這種情況下很多汽車廣告媒體投放的廣告不再那么吸引用戶,導致大量用戶通過其他各類形式獲取了想要的信息??墒窃蹅兊膹V告主是想少花預算多干事的主,這個時候只能靠咱們媒體自己想辦法了。

那么如何在這種情況做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)量呢?

就是重點部分了,廣告媒體效果補量優(yōu)化。點擊曝光、注冊留資、回訪接聽到店試駕、成交購買,全案整包一次性解決所有煩惱和KPI。

一般來說,客戶最直接的需求是線索量,也就是購車例子。這種考核標準通常來說都是先考核數(shù)量,是接聽率、接聽回訪的有效率。

優(yōu)先解決數(shù)量問題,現(xiàn)今要想數(shù)量滿足可從兩個方面入手,第一個就是真實數(shù)據(jù)清洗,通過大數(shù)據(jù)模型獲取意向客戶,再通過自有客服團隊核實,獲取精準的購車用戶;第二,通過自有渠道,獲取大量可以接聽的用戶,提高接聽率、接聽后的意向率(最高接聽率能到90%,接聽后的意向能到85%),完全滿足數(shù)量與質(zhì)量的雙重考核。

到這里,其實已經(jīng)解決了大部分媒體的需求,因為客戶考核標準也就到這里了。

就是比較深入的考核了,既然有了線索、有了有效率,那么自然會產(chǎn)生到店看車試駕,否則就不符合邏輯性了。

到店看車試駕,分為兩種。咱們真實線索里面自然轉(zhuǎn)化就能做到10%,如果另一部分的數(shù)據(jù)不夠怎么辦?這個也是很好解決的,我們?nèi)珖鱾€城市都能隨時提供用戶看車試駕,可以在短時間內(nèi)完成指標考核。

是重頭戲,成交購買率。

這個相信大家都能知道,客戶花了錢就要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,落到實處、真真實實的購買。這個就是獨特的優(yōu)勢了,我們通過真實數(shù)據(jù)精準管控、線下活動各類收集??色@取真實購買用戶,體量非常大,完全滿足各類考核標準。


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