北京交通廣播FM103.9《新聞要知道》｜城市聲量的黃金賽道

在信息爆炸的時(shí)代，品牌傳播正面臨一個(gè)核心命題：如何精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值用戶群體？當(dāng)傳統(tǒng)媒介面臨流量稀釋，北京交通廣播FM103.9《新聞要知道》以日均觸達(dá)270萬(wàn)核心用戶的硬核數(shù)據(jù)，為品牌主開(kāi)辟了一條聲量突圍的黃金通道。

▍城市動(dòng)脈的聲波共振

作為覆蓋京津冀地區(qū)的頭部廣播頻率，F(xiàn)M103.9構(gòu)筑起立體化傳播網(wǎng)絡(luò)：

? 早7:30-9:00黃金時(shí)段鎖定政務(wù)/商務(wù)決策層

? 晚17:00-19:00高峰段滲透都市精英圈層

? 車載場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)92.6%的獨(dú)占性收聽(tīng)

《新聞要知道》以"新聞+服務(wù)"的復(fù)合內(nèi)容架構(gòu)，每日三次（7:30/12:30/17:30）深度介入城市主流人群的生活軌跡。當(dāng)97.3%的聽(tīng)眾主動(dòng)留存完整節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，品牌信息已實(shí)現(xiàn)心智滲透的完整閉環(huán)。

▍價(jià)值人群的精準(zhǔn)畫像

基于CTR媒介智訊年度調(diào)研，節(jié)目核心受眾呈現(xiàn)三大黃金特征：

【高凈值】家庭月收入3W+占比68.5%，決策型消費(fèi)者達(dá)82%

【高活躍】車載場(chǎng)景日均觸達(dá)時(shí)長(zhǎng)42分鐘，廣告記憶度超傳統(tǒng)媒介3.2倍

【高轉(zhuǎn)化】近三月通過(guò)廣播促成消費(fèi)行為占比37.8%，汽車/金融/教育行業(yè)轉(zhuǎn)化率尤為突出

▍多維度的傳播解決方案

我們?yōu)槠放浦鞔蛟臁溉灰惑w」的傳播矩陣：

? 15秒品牌標(biāo)版：黃金時(shí)段高頻曝光，建立品牌認(rèn)知

? 3分鐘深度植入：場(chǎng)景化內(nèi)容定制，實(shí)現(xiàn)需求喚醒

? 整點(diǎn)資訊冠名：全天候滲透用戶決策鏈路

特別策劃「城市聲音實(shí)驗(yàn)室」：

- 早晚高峰定制專題

- 節(jié)慶事件營(yíng)銷套裝

- 跨平臺(tái)聲量裂變方案

▍數(shù)據(jù)驗(yàn)證的傳播效能

某新能源汽車品牌通過(guò)季度投放實(shí)現(xiàn)：

? 品牌提及率提升214%

? 訪問(wèn)量增長(zhǎng)173%

? 試駕預(yù)約轉(zhuǎn)化率39.8%

某金融機(jī)構(gòu)采用「新聞+服務(wù)」內(nèi)容營(yíng)銷：

? 理財(cái)產(chǎn)品咨詢量周均提升320%

? APP下載量單月突破8萬(wàn)次

? 用戶畫像精準(zhǔn)度提升至91.7%

▍2024聲量戰(zhàn)略指南

建議品牌主把握三大機(jī)遇窗口：

1. 季度主題營(yíng)銷（政經(jīng)大事節(jié)點(diǎn)）

2. 早晚高峰黃金組合套播

3. 年度戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃

在注意力稀缺的時(shí)代，《新聞要知道》用聲音構(gòu)筑品牌護(hù)城河。當(dāng)300萬(wàn)城市菁英每日主動(dòng)打開(kāi)這個(gè)信息通道時(shí)，您的品牌故事正在轉(zhuǎn)化為真實(shí)的商業(yè)價(jià)值。

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