一、重慶公交車廣告的常見類型

1. 車身廣告（全車/側(cè)幅）

全車廣告：整車包裹，視覺沖擊力強(qiáng)，適合品牌形象宣傳（如汽車、飲料、手機(jī)）。

側(cè)幅廣告：車身兩側(cè)或尾部，成本較低，適合本地商家（如餐飲、教育、地產(chǎn)）。

2. 車內(nèi)廣告（拉手、椅背、LED屏）

拉手廣告：乘客高頻接觸，適合短文案（如“掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券”）。

椅背廣告：近距離曝光，適合本地服務(wù)（美容、健身、招聘）。

LED屏廣告：動(dòng)態(tài)播放，適合促銷信息或公益廣告。

3. 站亭廣告（公交站牌+車身組合）

“站車聯(lián)動(dòng)”：公交站牌廣告+途經(jīng)該站的公交車廣告，強(qiáng)化記憶。

4. 車尾廣告（數(shù)字屏/噴繪）

動(dòng)態(tài)車尾屏：紅綠燈停留時(shí)曝光，適合短期促銷（如“特價(jià)”）。

二、公交車廣告的5大核心優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì) 說明 適用行業(yè)

超廣覆蓋 單輛公交車日均覆蓋5萬-10萬人次（高人流路線） 快消品、電商、品牌宣傳

強(qiáng)制曝光 車身廣告無法跳過，等紅燈時(shí)停留時(shí)間長(zhǎng) 汽車、金融、地產(chǎn)

流動(dòng)性強(qiáng) 廣告隨車流動(dòng)，覆蓋城市多個(gè)核心區(qū)域 本地連鎖店、旅游推廣

高性價(jià)比 千人成本（CPM）低至1-5元，遠(yuǎn)低于電視、樓宇廣告 中小企業(yè)、促銷活動(dòng)

長(zhǎng)期展示 投放周期通常3-6個(gè)月，持續(xù)曝光 品牌建設(shè)、產(chǎn)品上市

數(shù)據(jù)支持：

車身廣告的回憶率達(dá)75%（高于地鐵、電梯廣告）。

80%的市民能回憶起近期見過的公交車廣告。

三、公交車廣告投放策略

1. 選線：鎖定目標(biāo)人群

線路類型 適合行業(yè) 理由

城市主干道線路 快消品、手機(jī)、汽車 覆蓋通勤、購物人群

學(xué)校/辦公區(qū)線路 教育、招聘、金融 觸達(dá)學(xué)生、白領(lǐng)

景區(qū)/商圈線路 旅游、餐飲、品 吸引游客、高消費(fèi)人群

社區(qū)接駁線路 家裝、物業(yè)、本地服務(wù) 觸達(dá)社區(qū)居民

案例：

某奶茶品牌投放在商業(yè)區(qū)環(huán)線公交，當(dāng)月門店客流增長(zhǎng)30%。

駕校廣告集中在高校周邊線路，報(bào)名率提升25%。

2. 廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)要點(diǎn)

視覺：大LOGO+高對(duì)比色（如紅底白字）。

文案極簡(jiǎn)：8字以內(nèi)主標(biāo)題（如“全民5G”“0利息購車”）。

強(qiáng)CTA：二維碼、短鏈接、號(hào)碼（例：“掃碼立減50元”）。

反面案例：

? “XX科技，創(chuàng)新未來”（無具體賣點(diǎn)）。

? “1元喝奶茶，掃碼領(lǐng)取”（直接觸發(fā)行動(dòng)）。

3. 組合投放策略

“車身+車內(nèi)”組合：車身吸引路人，車內(nèi)轉(zhuǎn)化乘客。

“公交+地鐵”聯(lián)動(dòng)：覆蓋不同出行場(chǎng)景。

“線下廣告+線上促銷”：掃碼跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁，數(shù)據(jù)可追蹤。

四、公交車廣告執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

1. 投放流程

需求確認(rèn)（線路、數(shù)量、周期） → 2. 媒體公司選線報(bào)價(jià) → 3. 設(shè)計(jì)審核（符合交管規(guī)定） → 4. 廣告上刊 → 5. 監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。

2. 價(jià)格參考（以二線城市為例）

廣告類型 價(jià)格范圍（元/輛/月） 備注

全車廣告 視覺沖擊強(qiáng)

側(cè)幅廣告 單側(cè)或雙側(cè)

車內(nèi)椅背廣告 單輛車的全部椅背

車尾LED屏廣告 動(dòng)態(tài)輪播，適合短期促銷

注：

一線城市（如北京、重慶）價(jià)格上浮50%-。

長(zhǎng)期合作（6個(gè)月以上）可享8折優(yōu)惠。

3. 廣告審批要求

內(nèi)容合規(guī)：禁止醫(yī)療、P2P等敏感行業(yè)廣告。

設(shè)計(jì)規(guī)范：

車身廣告不得遮擋車窗、車門。

文字高度≥15cm（確保遠(yuǎn)距離可讀）。

五、成功案例參考

某手機(jī)品牌：投放100輛全車廣告，新品期間品牌搜索量增長(zhǎng)200%。

本地火鍋店：在美食街公交線投側(cè)幅廣告，到店率提升40%。

電商平臺(tái)：“雙11”期間用車尾LED屏廣告，掃碼轉(zhuǎn)化率行業(yè)。

六、常見問題解答

Q：如何評(píng)估公交車廣告效果？

A：

曝光量：根據(jù)線路日均客流量×天數(shù)估算。

掃碼/：設(shè)定專屬二維碼或400追蹤。

線下活動(dòng)：推出“憑車身廣告到店享優(yōu)惠”活動(dòng)。

Q：小預(yù)算如何投公交車廣告？

A：

選擇單側(cè)廣告+短周期（如1個(gè)月）。

聚焦1-2條高價(jià)值線路（如商圈環(huán)線）。

Q：廣告容易被忽略怎么辦？

A：

使用動(dòng)態(tài)車尾屏或特殊材質(zhì)（如反光貼）。

結(jié)合事件營(yíng)銷（如“車體懸念文案”）。

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